Qualquer site que queira alcançar um mercado relevante para levar em conta em suas estratégias de marketing on-line, publicidade paga. As plataformas mais usadas na internet para desenvolver campanhas de marketing digital são o Google Adwords e o Facebook Ads, cada uma com diferentes abordagens e funcionalidades, além de oferecer diferentes modalidades de configuração de campanhas publicitárias para alcançar clientes em potencial.
Os webmasters ou aqueles que gerenciam o posicionamento ou a estratégia de marketing usam essas plataformas para definir palavras-chave ou nichos que contratam para exibir seus anúncios; a maioria dos anunciantes geralmente usa uma plataforma de publicidade, geralmente pensando mais na proximidade do público-alvo ou do conhecimento que se tem de um sobre o outro ou das ferramentas oferecidas para avaliar os resultados da campanha.
Vejamos as diferentes opções de campanha que temos nas duas plataformas.
GOOGLE ADWORDS
Aqui no Google, temos a possibilidade de criar campanhas para a Rede de Pesquisa, ou seja, as campanhas aparecerão no mecanismo de pesquisa e na Rede de Display, são os anúncios que serão vistos em outros sites de acordo com o tema.
Quando é melhor usar anúncios na Rede de Pesquisa?
Esse tipo de publicidade é bom quando o produto ou site que vamos anunciar já tem um bom número de visitas e queremos aumentá-lo, pelo contrário, queremos fazê-lo é anunciar um novo serviço ou site, que não tem muitas visitas ou não produz muitas pesquisas, será melhor executar uma estratégia de SEO orgânica antes de fazer campanhas de anúncios SEM.
O tipo de publicidade na Rede de Pesquisa é interessante, pois, se o anúncio for exibido, é porque há um usuário interessado no que estamos oferecendo, para que ele possa se tornar um cliente em potencial. Na publicidade da Rede de Pesquisa, os visitantes chegam por meio de uma pesquisa e procuram o produto ou serviço que oferecemos, para que seja mais seguro que se torne uma venda, também conhecida como conversão.
Uma desvantagem é que os anúncios de publicidade da Rede de Pesquisa são apenas texto e não há componente visual; portanto, dependemos de fazer boas descrições em nosso anúncio.
Quando é melhor usar anúncios na Rede de Display?
Um anúncio da Rede de Display pode ser configurado para que o Google saiba onde será exibido para isso. Precisamos segmentar o anúncio e atribuir critérios de pesquisa.
Alguns dos tipos de segmentação ou critério que devemos levar em consideração ao configurar um anúncio são os tópicos cobertos pelo anúncio, os tópicos a que nosso site se refere, as palavras-chave, assim como em si devemos escolher as palavras-chave que definem nosso produto ou serviço, locais em que as páginas que você deseja exibir seu anúncio, podemos excluir páginas com temas impróprios ou de pouca relevância para nossos negócios.
O tipo de publicidade na Rede de Display apresenta a possibilidade de os anúncios serem exibidos em outros sites que o usuário visita, por exemplo, se eu tiver um serviço de reparo de computadores, ele pode aparecer em outra página em que eles vendem computadores ou em uma loja Produtos de TI ou em algum site de serviços profissionais, porque mostra nos sites que relacionamos as palavras-chave e tópicos de interesse igual ou semelhante. Assim, se eu visitar um site de Gastronomia, um anúncio de carro dificilmente aparecerá.
Uma das vantagens da publicidade na Rede de Display é que nosso anúncio pode aparecer em grandes portais com grande relevância e faremos uma estratégia dupla de SEM e SEO, pois teremos um link sem precisar pagar mais por isso e, assim, tirar vantagem Este tráfego também.
Na rede de display, diferente da anterior, podemos ter anúncios gráficos e com alguma interatividade. Podemos usar banners ou vídeo multimídia para tornar nosso anúncio mais atraente. Você pode configurar anúncios de diferentes formatos que interagem com o mouse, sejam imagens estáticas ou tenham animações como gif ou flash. Esse tipo de anúncio é veiculado mais especificamente para campanhas de publicidade de uma determinada marca ou produto, a idéia não é gerar conversões imediatas, mas enquanto o usuário acessa um site vê nosso anúncio e tenta se interessar ou se lembrar do produto ou a marca, isso é muito melhor se o anúncio aparecer em portais com milhões de visitas com grande relevância.
ADS FACEBOOK
No Facebook, o que procuramos é ter um número maior de seguidores, para que possamos oferecer a você ofertas que lhe interessam, queremos que você conheça o maior número possível de usuários.
Quando é melhor usar anúncios nos anúncios do Facebook?
Um dos aspectos mais importantes do uso do Facebook é a relevância gerada pelo público que podemos acessar, o fato de vários seguidores entrarem em nossa página de fãs, nos dá autoridade sobre o assunto, visitantes a ver que muitos seguidores consideram o nosso negócio ou produto mais confiável, oferece suporte e um canal de comunicação próximo e real para fazer perguntas. Além disso, se você é um profissional, parece mais humano ao ver fotos, perfis do que alguém que fala por bate-papo ou correio. Em outras palavras, não só vejo o produto, mas quem o vende para mim.
Uma vantagem muito importante é que o Facebook Ads tem um alcance demográfico maior que o Google Adword, pois no Facebook podemos segmentar de acordo com o perfil dos usuários por idade, nível de estudos, cidade, estado sentimental etc.
Outra vantagem muito importante é que no Facebook podemos interagir com o anúncio, solicitando comentários aos usuários, eu gosto, até participando ou se encontrando em um evento que, com o Google Adword, não tem essa possibilidade.
Uma desvantagem é que ele não é especializado em conversão ou vendas, mas é muito mais visual do ponto de vista do anúncio. Quanto à SEO orgânica aqui, o usuário não está procurando algo, simplesmente a publicidade aparece e ele decide se está interessado em ir ao nosso site ou interagir de alguma forma ou não, mas, em princípio, ele não está procurando esse produto em particular.
Outra desvantagem é que os anúncios do Facebook aparecem apenas no Facebook, não como o Google, que pode aparecer em qualquer site que não seja o mecanismo de pesquisa.
Também devemos enfatizar que o Facebook conhece melhor os usuários, pois possui mais informações que o Google, se o que estamos procurando é segmentar.
Qual deles você deve usar para uma campanha publicitária e continuar com a estratégia de SEO?
Devemos ter em mente que, após as campanhas, podemos fazer SEO orgânico no Facebook, mas isso afetará nosso posicionamento na Pesquisa do Google.
Conclusão
Finalmente, o importante seria uma combinação dos dois tipos de publicidade, mas se procurarmos orientar nosso anúncio para a conversão, é mais eficaz usar o Google Adwords, se estivermos procurando uma comunidade maior de usuários e clientes em potencial, será mais eficaz anunciar nos anúncios do Facebook, em termos de visibilidade e a quantidade de usuários que clicam nos anúncios do Facebook para ser muito mais visual.
O alcance dos anúncios é muito maior no Google Adwords do que no Facebook, mais impressões podem ser obtidas, mas não garantem mais cliques.
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